On constate à chaque fois dans les vidéo de musique rap française et us, et de manière plus franche aux USA que chaque artistes ont un monde particulier. Pour avoir un monde rap, cela passe inévitablement par le style vestimentaire : certains se vêtissent d’accessoires comme par exemple anneaux, casquettes, platine, bracelets, etc.), d’autres se percent mais chaque artiste utilise un genre musical différent.
Les précurseurs fashion dans le domaine musique rap aux Etats-unis est ASAP Rocky, il est vu comme un artiste “Hype”. Ce mode de vie lui a valu d’obtenu les lumières sur son personnage et de gagner un mandat avec le major Sony Music pour un montant de 3 millions $. Ce accord se présentait bien pour ce rappeur puisqu’il avait spécifié avoir 3 000$ sur son compte et qu’il usait toujours le “système D”.
Ce univers est caractérisé par une innovation de la mode homme fashion, hiphop, pop et même dark. Ainsi, il n’est pas rare de voir Wiz Khalifa se vêtir les marques qui suivent :
– Dior
– Wasted
– YMCMB
– Last King
– New Era
– Nike
– Glassy Sun Haters
– Raf Simons
De cette manière, son monde provient de plein de “mondes” particulier et ça lui permet d’innover et notamment de se démarquer par rapport à ses concurrents du rap.
Par contre ASAP Rocky n’est pas l’unique hiphop à utiliser ce mode d’expression. Par exemple de Trinidad James qui s’est fait connaître avec une seule musique car elle était réussie mais aussi car son style était vraiment fou avec des accessoires en platine partout et son univers qui vient de l’ancienne génération. Ainsi, il s’est fait une bonne situation dans le rap game et il est maintenant demandé pour participer à des featuring avec des rappeurs qui ont une plus grande apparence comme Tyga ou Gucci Mane.
Trinidad James porte nombre de textile venant de Topman, des de choses divers et des vêtements de Black Scale.
En termes de nouveautés, rap game présente spécialement un guide mode 2013 avec des playlists rap chaque quinzaine. Il donne plusieurs marques associées aux MC de rap pour reconnaître ce qu’il faut porter pour être à la mode. Ces astuces viennent en plus de paragraphe qui a détaillé de manière conventionnelle les marques qui seront sous le feu des projecteurs actuellement.
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