Art et culture

la mode plus forte maisons sur le marché impitoyable

Lorsque Jennifer Lawrence trébuché sur sa façon d’accepter son Oscar de meilleur actrice l’an dernier, sa robe de Haute Couture Dior fard à joues rose princesse-comme a été capturé dans toute sa gloire comme les ondulations du moment impromptu fait partout dans le monde.
Ce temps d’antenne-bonus pour une robe unique dans l’un du premier mondial des événements est inestimable pour les goûts de Dior, une de la mode plus forte maisons sur le marché impitoyable que le tapis rouge de Oscars est aujourd’hui.
Succès sur le tapis rouge peut acheter cachet qu’aucune publicité ne peut — tant pour les concepteurs et les étoiles — et les profits pour les marques de luxe pour les années à venir. Avec des enjeux que haute, la plus établie maisons sont élever leur jeu et laissant peu de place pour les nouveaux arrivants à faire sensation, comme ils peut-être avoir une dizaine d’années.
Le tapis rouge, qui sera retransmis en direct avant la cérémonie des Oscars le 2 mars, présente « une grande et libre occasion » pour un concepteur d’atteindre un public qui s’étend au-delà de l’ensemble de la mode, a déclaré Ariel Foxman, rédacteur en chef de mode magazine InStyle. « C’est la libre commercialisation, » dit Foxman. « Publicité dollars sont si chers, et les budgets marketing sont tellement fracturés ces jours-ci avec les médias sociaux, médias numériques, presse écrite et médias de la télévision, donc c’est plus précieux que jamais. »

Une façon d’estimer les avantages financiers d’avoir une vedette robe sur le tapis rouge est de comparer combien une marque passeraient autrement sur la publicité commerciale pendant le même temps, a déclaré Milton Pedraza, directeur général de l’Institut de luxe Group, une firme de consultants. Selon un rapport de Kantar Media a publié cette semaine, le coût moyen d’un spot de publicité au cours de la cérémonie des 2013 Oscars 30 secondes était US$ 1,65 millions. L’émission a été regardée par 40,3 millions de téléspectateurs aux États-Unis et plusieurs 100 millions de plus à travers le monde.
Pour le discours d’acceptation de Lawrence 2013 Oscar et son voyage accidentel sur les escaliers de la scène, elle a eu plus de 75 secondes de temps de caméra solo. Pour une place commerciale de même durée en même temps, Dior aurait dû payer plus d’US$ 4 millions. Et cela n’inclut pas le temps consacré à Laurent et sa robe sur le tapis rouge télévisé avant le spectacle.
Pour cette année, les estimations de Kantar Media qui coûtera un spot de 30 secondes de publicité marques US$ 1,8 millions en moyenne au cours de l’émission primetime.
Laurent, 23, qui est nominée cette année encore dans le meilleur second catégorie actrice pour American Hustle, est un ambassadeur de la marque Dior, porter les créations de la maison de couture Paris à tous ses événements publics.
Alors que le groupe Christian Dior n’a pas révélé combien il est payé pour sa transaction avec Laurent et ne discuter de son impact sur son chiffre d’affaires, l’étiquette de couture haut de gamme est à la hausse. En 2013, les bénéfices de la couture s’élevait à 165 millions d’euros (US$ 226 millions), 26 pour cent à partir de 2012.
Temps difficiles pour les nouveaux créateurs
Alors que la cérémonie des Oscars a lancé des concepteurs de nouveaux arrivants tels que Olivier Theyskens, portés par Madonna en 1998 et Elie Saab, enfilé par Halle Berry lorsqu’elle a gagné la meilleure actrice en 2002, les grands noms de la mode ne laissent beaucoup de place pour les nouveaux talents plus, dit publiciste de fashion Hollywood Marilyn Heston.
Heston, le fondateur de la firme de publicité médias MHA dont réussites comprennent présentant les chaussures Jimmy Choo et créateur libanais Saab à Hollywood, a déclaré que le tapis rouge de Oscars est aujourd’hui dominé par les marques de luxe établie.
« Pour les jeunes créateurs, trouver leur chemin dans ce monde, c’est vraiment difficile, » Heston a déclaré. « Il est beaucoup plus difficile d’obtenir des placements fructueux pour les grands événements, les téléspectateurs aux yeux du monde, les enjeux sont plus élevés et il y a plus de gens dans le jeu. »
Avec le tapis rouge à l’esprit, de nombreuses maisons haut de mode ont créé des lignes capsule couture, tels que Chanel Haute Couture, Atelier Versace, Armani Prive et Gucci première, qui sont les plus élevés de l’aigu.
Pour le designer britannique Georgina Chapman, co-fondateur de Marchesa, le tapis rouge a lancé sa marque alors inconnu en 2004 quelle actrice Renee Zellweger portait une robe Marchesa rouge et or à la première de Bridget Jones : The Edge of Reason.

« Le lendemain, la robe était sur la couverture de tous les journaux et il y avait Marchesa écrit ainsi. Et il nous touchent de près que c’est ce qu’un tapis rouge peut faire pour une marque location robe mariage paris,”a déclaré Chapman, qui est mariée à l’un des hommes plus puissants de Hollywood, film producteur Harvey Weinstein.
Le summum pour Marchesa sont venus en 2010 quand Sandra Bullock a gagné la meilleure actrice, Oscar, vêtue d’une robe pailletée or par la marque. Chapman dit que la robe reçu 40 millions des mentions dans les médias.

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